Urech Augeblick 2/2018

Yourech 4 Sechs Ansagen aus Acetat Eine Yourech-Fassung ist nicht angesagt in New York oder Paris. Sie ist keine Ansage für einen Trend. Sondern für einen einzelnen unverwechselbaren Menschen, der sie trägt. Die neue Yourech-Kollektion umfasst sechs Ansagen aus Acetat. Je kleiner eine Serie von Brillenfassungen ist, je limi- tierter die Stückzahl der einzelnen Modelle, desto klarer muss sie sich von den internationalen Labels unterscheiden. Die neue Kollektion sei von den For- men her etwas gewagter geworden, sagt Karin Urech: «Wir haben Fassungen kreiert, die zwar alle gut tragbar sind, die man aber noch nicht so kennt.» Mut und Gespür Das Selbstbewusstsein von Karin und Mary Urech hat einen Grund: Die früheren Yourech-Kollektionen ver- kauften sich gut. Entsprechend mutig machten sich die zwei Designerinnen an die Skizzen. «Wir über­ legen uns nicht mehr so lange, ob wir es können oder nicht, ob wir den Geschmack treffen oder nicht», sagt Karin Urech. «Das Vertrauen in unser Gespür und unser Auge ist da.» Farben und Spiel Acetat eignet sich hervorragend für ein lustvolles Spiel mit Farben. Dominieren sollten die Farben aber nicht. «Statt dem Knalleffekt haben wir den ruhigen Akzent gesucht, den Wechsel von matt und glänzend bespielt mit einer weichen Transparenz gearbeitet.» Rund jede zweite Fassung einer ersten Auflage bleibt normalerweise ein Unikat. Die gefragtesten Fassun- gen gehen in Kleinserie. Hergestellt werden sie von Wolf Schnuchel, etwa eine Autostunde ausserhalb von Hamburg, einem hervorragenden Handwerker, der auch Kleinstauflagen anfertigt. Exklusive für Kundinnen und Kunden von Urech Optik. Die Namen der sechs neuen Fassungen von Yourech sind Lebensmottos von Kundinnen und Kunden von Urech Optik. Als Regisseur der «Aktion Namensfindung» legte sich Jonathan Urech ins Zeug. Jonathan Urech, die neuen Fassungen heissen good vibes, la vie est belle, dolce vita, good mood, gypsy und carpe diem… Ja, die Modelle von Yourech trugen immer unver- wechselbare Namen. Anfangs waren es Spitznamen von Mitarbeitenden, dann Begriffe im Zusammen- hang mit dem Sehen. Diesmal wollten wir unsere Kundinnen und Kunden miteinbeziehen. Warum? Weil wir signalisieren wollten: Liebe Kundinnen und Kunden, die Unverwechselbaren, das seid Ihr! Ihr seid es, die entscheiden! Ausserdem macht es ja auch Spass, wenn jemand sagen kann: Schaut mal, für diese Brille habe ich den Namen geliefert. Es gab einen Wettbewerb. Ja. Kundinnen und Kunden sollten auf Facebook oder bei uns eine Haltung auf den Punkt bringen, die ihnen wichtig ist. Kurz und knackig und mit Lebens- freude. Wir konnten unter 90 tollen Vorschlägen auswählen. Unter englischen, französischen, italienischen und lateinischen… (lacht) Deutschsprachige Vorschläge kamen wenige. «Kurz und knackig» ist auf Deutsch schwieriger. Zudem assoziiert Fremdsprachiges Erlebnis, Bewe- gung, Horizonte. Wichtiger als die Sprache war es uns, dass der Name zur Fassung passte, den wir ihr zuordneten. Die Filmclips für den Wettbewerb auf Facebook und Instagram – Hand aufs Herz, wie viele Male habt Ihr die Szenen im Laden gedreht, bis sie im Kasten waren? Beim Clip, in dem Mary die Türe öffnet und dann durch den Laden führt, haben wir vier Takes ge- macht. Das ist wenig. Mary, Karin und Florian sind Naturtalente. Das Storyboard war kurz und sec, wir haben viel freestyle gemacht. Wir wollten hand­ werklich professionelle und trotzdem erfrischend authentische Clips. So wie die Fassungen von Yourech. Jonathan Urech hat Unternehmenskommunikation und Journalismus studiert. Einen Tag pro Woche ar- beitet er bei Urech Optik in der Kommunikation. Unter anderem betreut er die Social-Media-Kanäle. Ein charismatisches Frauenmodell mit italieni- schem Charme. Sehr stilvoll, selbstbewusst und warmherzig. dolce vita Die verträumte Damenform unterstreicht die Weiblichkeit und frohlockt mit ihren Rundungen. la vie est belle carpe diem Da ist was dran. Eine klare Form und raffinierte Übergänge zaubern eine ausgewogene Harmonie ins Gesicht. gypsy Anders, unkonventionell, frei. Diese Fassung versprüht Unabhängigkeit. Für Frauen und Männer. good vibes Männliche Kanten treffen auf schlichte Eleganz. good mood Diese Brille muss man mögen; simpel, rund und unglaublich fein.